中国政府紧缩开支与领导人换届影响的不仅是国际酒店品牌在华业绩的下滑，还有拥有同样客户群的中国高档酒店。

全球最大的奢华酒店洲际酒店集团发布2013年1季度财报提到：该季收入同比仅增长3.1%，中国业务因政府紧缩开支和领导人换届，加之日本游客下降以及禽流感等负面原因，导致大中华区业务同比仅增长1.8%。

洲际酒店集团在中国的遭遇只是一个开始。前几天，笔者被邀请去山东滕州参加喜达屋酒店集团的喜来登酒店落户仪式，已深切感觉到大牌国际酒店集团抢滩中国市场到了中国县级市很是血淋淋。

洲际酒店集团的中国危局

两年前，洲际酒店在中国高调宣布：五年内将有1450家酒店投入营业。一年前，洲际酒店集团又宣布，推出首个专为中国市场打造的新品牌——华邑酒店及度假村，并表示，在未来10至15年，华邑将在超过100座城市发展。

从现实而言，洲际酒店集团在中国的计划很难做到，国际酒店在华的快速扩张并非是一件美好的事情。

与洲际酒店集团发生撤牌纠纷的三亚亚龙湾华宇度假酒店控诉，“三亚华宇”在6年时间里总计支付了3600多万元管理费等费用，仍连连亏损。

但是，我们从洲际酒店集团一季度业绩来看，其它国际大牌酒店集团也未必就是高歌凯旋，而是面临的问题和困难会越来越多。

国际酒店集团的中国困局

除洲际酒店集团以外，其它大的国际酒店集团依然在快速扩张。

在中国市场，希尔顿今年也给自己制定了开店10家左右的目标。根据希尔顿中国官网显示，截至2013年1月14日，希尔顿在华已开业酒店共35家。与2012年一季度相比，新增了4家，集团在中国预计2015年之前达到100家酒店的市场目标。

在扩张上，万豪集团也不示弱：集团计划到2016年在亚洲新开260家酒店，其中在中国的酒店数量将增加至125家左右，覆盖中国近75%的省份。

虽然在中国市场酒店数超过100家，但喜达屋集团并没有放慢扩张脚步。在全球最大的澳门喜来登酒店开业典礼上，其全球发展总裁对笔者表示，2013年喜达屋旗下计划开业的酒店数在26家左右，未来5年内，该集团旗下酒店在华预计将会新开酒店80家左右，其中开业数量最多的品牌是喜来登，预计2013年该品牌还将开业13家以上。

以“慢”著称的香格里拉集团也开始发力布局中国市场，目前香格里拉在华的品牌有香格里拉、盛贸和嘉里。进入中国市场28年来，香格里拉集团在华酒店数量仅为38家，其中中国内地有35家，香港有3家。几乎是以每年一家半的速度前进，而今年香格里拉集团计划开设6家新店，尤其值得注意的是，扬州的香格里拉是其第一次落子三、四线城市，释放出进军三四线城市的强烈信号。

五星级酒店在中国怎么了

根据中国旅游研究院年初发布的《2013中国酒店投资展望报告》显示：2000年到2012年间，中国五星级酒店的客房供应量发展势头迅猛，复合平均年增长率为20%。即相比2000年，五星级酒店的数量和客房供应量均翻了五倍。

让我们再看看如今有关文字和数据。

据中国旅游饭店业协会发布的今年一季度旅游星级酒店业绩：一季度五星级酒店平均出租率为47.66%，同比去年一季度的53.74%下降6.08%，环比去年四季度的58.86%下降了11.2%；平均房价为601元人民币，同比去年一季度的617元人民币降低了16元人民币，环比去年四季度的634元人民币降低了33元人民币；单房收益为295元人民币，同比去年一季度的345元人民币下降了50元人民币，环比去年四季度382元人民币下降了37元人民币。

据中国官方发布：2013年中国平均每四天就有一家国际品牌酒店开业，如此快速的扩张，五星级酒店在中国发展迅速，尤其是国际品牌五星级酒店扩张太快，泡沫和断链已经在中国开始出现。

国际品牌的高星级酒店迅速扩张直接导致入住率、平均房价、单房收益纷纷下降，这枚苦果只有高端酒店自己品尝。中国本土的酒店集团也纷纷进军高端酒店业务，经济型酒店集团汉庭更名“华住”并推出高档酒店品牌“禧玥”，汉庭推出高端“禧玥”并是非高瞻远瞩之举，资本玩家“季琦们”不可能对高端星级酒店业态“长袖善舞”。

“五星级酒店在中国怎么了？”中国市场的高端酒店此后的日子并没有想象中的风光无限，本土酒店集团与国际酒店集团巨头之间的较量必将是一场激战，我认为未来5—10年间有文化特色和设计主题的精品酒店是中国高端酒店市场上的又一个发展亮点。