一、横向看：世界的文化和世界的旅游事业发展是多元而精彩的，尤其是欧美发达国家，经过两三百年工业革命和经济变革发展之后，特别是，“二战”结束以后，欧美国家的文化和旅游融合发展非常迅猛且不断成熟，可以值得中国借鉴。七八十年来，欧美发达国家的旅游业经济发展基本上是两位数字在增长，积累了丰厚的旅游文化和旅游财富，中国应该向欧美发达国家取经学习，但是，中国不能在文化和旅游事业发展上全盘照搬欧美概念，更不能惟西方文化是从。西方文明一定不是中华文明的“圣经”和“葵花宝典”，相反，中国优秀文化和中华文明瑰宝应该在世界范围内加以传播和弘扬，我们应该有足够的“中国文化自信”。

二、纵向看：中国改革开放四十多年其实是文化和旅游业的率先改革开放。从中央开始的“解放思想”，到1978年“北戴河会议”，到后来的1983年的中国涉外饭店的开始投资建造，中央高层有非常的决心和远见卓识。中央非常明确地指示，文化事业的良好发展和旅游业的全面开放十分必要。四十多年来中国旅游事业发展和近几年文旅融合发展的加强对中国在世界地位提升和国际地位彰显有非常大的帮助。未来全球的国与国的竞争，除了军事、科技和金融方面的竞争外，更重要的是文化和软实力的竞争。近二三十年来，“美西方文化”对中国社会现实的影响和渗透非常厉害。如今，我们已经充分认识到这方面的问题，如何讲好中国故事，传播好中国文化是未来相当长时间的工作重点，特别是文化和旅游融合发展方面要十分重视“中国文化安全”保护和“中国优秀文化”占领世界高地工作。

三、比较看：中国文化和中华文明经过5000多年的传承与发展，非常具有生命力和代表性。在新时代中，我们既要比较好地学习了西方文化和旅游业发展的硬件、软件等方面优秀之处，又要很好地反观以往文旅融合发展中的不足，进一步搞清楚文化旅游和旅游文化的“灵魂与载体”关系。西方工业革命以来和“二战”结束以后，欧美发达国家的旅游业和酒店业发展的确值得中国人学习，特别是“品牌文化”的打造和保护方面是有许多值得中国研究学习的。在中国三四十年现代旅游事业发展历程中，既出现了波澜壮阔的现实发展场景，也有无数与欧美品牌企业携手合作进步的经典案例。比较而言，在旅游酒店业方面，欧美发达国家仍然处在世界的领先地位，中国民族品牌景区和酒店还需要十年以上奋进与拼搏阶段。中国旅游和酒店业主要还是文化运作利用和“文化安全保护”方面做得不够。我们一定要在文旅融合和“文化安全”方面做得比“美西方”还要好。

四、重点看：“文化安全”很重要，任何发达国家和发展中大国都会把本国的“文化安全发展”放在第一位，因为“文化安全”就是思想意识安全和产业和经济发展的“灵魂安放与保障”。没有文化安全，所有政治、经济、军事、科技、金融的等等安全都会在无形中松懈和坍塌。“文化侵略”就是“杀人于无形”，“美西方”很擅长于这种手段，并且在这方面做了不少“损人利己”的事情。

五、数字看：历史上，欧美及全球重点旅游发达地区的本土文化和先进文明体现和表达都非常不错，特别是在投资打造著名景区、旅游目的地和著名酒店品牌连锁方面。比如美国、英国、法国、意大利、希腊、比利时、埃及、阿联酋、马来西亚、泰国、智利等等国家各地区创造无数的品牌企业和品牌项目（有数据为证，略）。中国也不例外，特别是近二十年来，中国旅游业发展在文化挖掘和文旅融合方面有突飞猛进的发展，而且在中西方旅游文化交流方面表现出了中国文化博大精深和无穷魅力，所以，中国旅游业发展在“文化安全”方面做出了一些成绩，但远远不够，我们必须要用十至二十年，或者更长时间重视中国文化和“中国文化安全”工作，“美西方”文化、文明和中国文化、中华文明是多种基因并存的问题，某些基因是“水火不容”的。中国人如何更好地在世界范围内“讲好中国故事”，真正做到“文化自信”这很重要。

六、趋势看：在“文化安全”工作的基础上全面发展和做好中国的“文旅融合”非常关键。“文化是灵魂，旅游是载体”这句话高度概括了文旅融合发展的精要，在旅游业经济发展中，表达和体现谁的文化要素？是中国的还是“美西方”的？我认为：“世界舞台，中国文化表达”十分重要。我们利用“旅游”这一良好的载体，传播好中华5000多年灿烂文化和经典文明，让世界上更多的人们来中国学习生活，来中国旅游消费是硬道理！随着中国政治经济军事发展越来越有强度和综合影响力，中华文明和中国文化一定会在世界旅游文化发展中占据更为重要的地位，一定会在世界旅游文化发展起到良好的牵引和带动作用。

从趋势上看，未来二三十年更是“汉字文化”和“中国旅游文化”发挥威力的时代，这个时代已经来临，我们每位中国文旅行业工作者要在日常具体工作中义不容辞地肩担起“中华民族伟大复兴”的光荣历史使命。（注：该文章写在“2023琼州海峡经济英雄盛典”活动开幕之前，内容有删减）。

2023年11月7日于北京长安街

吴军林（著名文旅专家、世界酒店联盟主席、联合国经社部国际旅游与酒店联合总会执行主席、文旅融国际峰会暨世界酒店论坛组委会主席、中国经济报道联席主席）