演讲概要
 
当今世界正发生着深刻复杂的变化，国际金融危机的深层次影响日渐显现，世界经济复苏缓慢，国内改革开放三十多年取得了伟大的成就，但由于受到地理、区位、资源发展基础的因素影响，总体东部快西部慢，发展不平衡，产能过剩，外汇资产过剩。对于这些，国家提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略，自2013年以来，这个战略在逐渐稳步的实施。这给旅游业和酒店业带来了新的发展机遇，丝绸之路是世界上最精华的旅游资源的汇集地，汇集了80%的世界文化遗产，丝绸之路也是世界上最具活力和潜力的黄金旅游之地，涉及60多个国家，44亿人口。根据国家旅游局预测，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿中国游客和2千亿旅游消费，同时也吸引沿线国家8500万游客来华旅游，拉动旅游消费大约1100亿。这个战略的推进对于旅游业和酒店业都产生了深远的影响。作为旅游业和饭店业，如何在“一带一路”国家战略中实现综合发展？张坚钟先生分享了三个理念，提出旅游业在“一带一路”战略发展中，能够以融合促发展，提升竞争力，进而为国家战略的实施做出积极而有效的贡献。
 
第一，坚持全局的平衡。随着我国社会经济高速发展带来迅速崛起，也就是说没有社会经济的整体高速的发展也就不可能有旅游业的发展，酒店业也亦然。所以，酒店业和旅游业要紧紧抓住“一带一路”的国家战略，把产业融入到这个战略进行发展。
 
第二，秉持市场经济的理念。我们的经济已经进入到新常态经济的阶段，而新常态经济的核心是尊重和遵循市场经济原则。“一带一路”是国家主导和扶持的。旅游业包括酒店业在实施这一战略的过程中要改革创新，激活每一个细胞，尊重市场规律，充分发挥市场的决定性作用，把旅游业的发展竞争和融合融入到这一战略中去。
 
第三，准确把握机遇。“一带一路”给旅游业和酒店业带来了极好的机遇，如何敏锐地发现商机，精确地确定线路，是值得探索的。首先要准确地观察、考察并知晓对方的需求，“一带一路”涉及众多的国家和庞大的人群带来的旅游消费需求是巨大的，我们要知道对方想得到什么样的产品，要知道对方的市场需求是什么，依据市场需求创新编制旅游产品，要摆脱对原有旅游产品的依赖，要找准市场切入点。其次要大力推广营销纯粹的旅游产品。从不同的市场需求、从中国文化元素着眼，从旅游必须元素入手，面对不同的国家、不同的民族、不同的消费群体推出产品。最后还应该满足国内旅游的需求。“一带一路”国家战略的推进与实施，对旅游业来讲更多地是促进入境旅游和出境旅游，但是一个国家发展旅游业，首先应该满足的是国内旅游需求，所以“一带一路”的终极目标是为了满足国家的需要，为了国家的繁荣和强盛。作为旅游业、酒店业，在旅游目的地的建设、服务质量方面，首先应该满足国内旅客的需求，只有满足了国内旅游需求才能更好地满足国际旅游的需求。