“太神奇好看啦!”来自河北张家口的蒲女士11月12日晚看完《宋城千古情》演出后意犹未尽、惊叹不已。记者发现，当晚钱塘江畔这个3100多个座位的宋城大剧院座无虚席，这里正在进行《宋城千古情》的第11020场演出。磅礴的音乐声中，变幻莫测的多媒体舞台上，良渚先民在创造文明;火光阵阵、箭雨纷飞，抗金英雄岳飞金戈铁马战沙场;江南烟雨淅沥而下，白娘子与许仙断桥相遇，忽而滔天水漫金山，引来观众惊呼一片;穿过奇异的时光隧道，采茶歌舞与杂技秀出魅力杭州风光无限……
恢弘绚丽灿烂的场景剧《宋城千古情》，让海内外观众如痴如醉。但，这只是记者见证演出火爆的一个片段。
景区的核心竞争力产品
14年来，《宋城千古情》演出已创收20多亿元，接待观众2500万人。近日，该演出项目进入了《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》第一批名录。
这台演出靠什么来吸引观众?“杭州深厚的文化底蕴是整台演出的特色和个性，也最能打动人。同时，采用现代科技手段包装拓展了艺术表现力，让节目魅力四射。观众在或凄美感人或豪气冲天的视听觉娱乐和心理震撼中，时喜时悲，或惊或叹，感受并了解了杭州的历史文脉。”宋城旅游发展股份有限公司副总裁邱晓军回答说。
据介绍，1994年，宋城旅游发展股份有限公司以《清明上河图》为摹本，开发建设了杭州宋城主题公园。为提升景区文化含量，1996年编排了这台大型演出。2003年宋城大剧院落成，《宋城千古情》从室外演出转为室内立体全景式演出，使演出由原来的观光附属产品提升为景区的核心竞争力产品。2006年《宋城千古情》以联票形式与宋城景区统一对外售票，与宋城景区形成业务板块联动效应。
用新鲜元素持续吸引观众
收缩、移动、升降等世界先进的舞台机械，观众移动席，LED高清大屏幕，这场布满机关、到处是表演区的声光视听盛宴，令人目不暇接。观众路红说，她每隔一两年就要买票来看一场《宋城千古情》，每次看到的都不一样，常看常新、抓人眼球。
《宋城千古情》不断有新创意，全彩激光灯让梁祝化蝶，如梦如幻;岳飞抗金，烟火等技术让大炮实射;空中水幕喷头，水漫金山巨浪滔滔……震撼的舞台效果，让观众叹为观止。
邱晓军说，2011年又要改版，以便更好地与市场接轨。如今观众的眼界越来越开阔，拥有新鲜元素，才能持续吸引观众走进剧场。“《宋城千古情》的编导演、舞台、灯光、音响等全部由宋城艺术团原创完成，旅游演艺产品的编排设计是宋城的一大核心竞争力。”宋城艺术团时刻保持着与世界歌舞同步发展的领先地位，与知名演出团体的频繁交流，又使得《宋城千古情》始终保持国内高水准。
与时俱进、不断创新，这是宋城团队对自己的告诫，也是《宋城千古情》大胆创新保持活力的要诀。
实现文化演艺的高附加值
实际上，自《宋城千古情》问世以来，这样一小时一场的演出，一般一天演5场，多则一天8场 ，少则也有3场，观众场场爆满。据杭州市旅委相关统计，今年1月至10月，来宋城的游客超过348万人，已演出1299场，收入2.85亿元。
“关键在于重视市场。一场成功的演出，需要反复打磨。不好好研究市场需求，演出与市场互动不够，不可能有良好的市场效应。但不是为了迎合市场，可以放弃文化，没有文化内核，最终也会失去市场。表现手段可以变，但文化灵魂不能变。”宋城这种文化与市场紧密结合的生产方式，受到了前来考察的中央领导的高度评价。
同时，宋城还致力打造一流的营销团队，各业务板块专业化分工协作，促进创新与经营的可持续发展。目前，宋城的“主题公园+旅游文化演艺”商业模式运作良好，让文化演艺的高附加值依托于主题公园氛围得以实现。宋城股份2007年至2009年的销售收入同比增长分别达22.15%、63.37%、38.23%。《宋城千古情》演出场次和观众人数也逐年递增，2009年的全年演出场次为1331场，游客人数258万人次。今年截至目前的演出收入比去年同期增长50.26%，这在国内演出市场可圈可点。
邱晓军说，宋城立足广聚人才、打造一流团队，一方面改版《宋城千古情》，另一方面与浙江省艺术院校准备联办大专分校。宋城管理人才队伍的机制灵活，优胜劣汰、可进可出，用考核结果确定演员的聘用和薪金。在这里，演员月平均收入6000多元，一级演员超过1万元。宋城艺术团与全国100多所艺术院校建立密切合作关系，保证了一流的演艺人才、演出水平和创新理念。
每天上演《宋城千古情》，吸引一批又一批观众走进剧场;演出的火爆，又形成了一条旅游演艺产业链，直接带出了杭州茶叶、丝绸销售、餐饮住宿等相关产业10多亿元经济收益，将杭州旅游的平均天数从1.3天延长到1.6天。
宋城股份即将在创业板上市
经过多年的发展，宋城已在品牌和效益上成为同行业领跑者之一。邱晓军告诉记者，宋城股份即将在创业板上市。目前在已上市的141家创业板企业乃至498家中小板企业中，没有一家是以旅游演艺为核心的企业，宋城股份的上市将是“旅游演艺第一股”。文化产业发展时不我待，公司将抓住利用募集资金全面拓展、并购的大好时机，以资本市场为杠杆夯实主营业务基础，整合资源，不断丰富主题公园内容;继续“常演常新”，投入资金创作剧本和培养人才，改善场地、购置服装道具、灯光音响等设备器材，不断提升文化演艺形式和演出质量。
据了解，宋城股份的主题公园和文化演艺、经营团队，已具备向国内外发展的条件，宋城将通过股权融资、并购重组等资本运作方式，收购国内1至2台具有市场影响力的旅游文化演艺节目，通过品牌连锁商业运作模式，不断扩大市场占有率。（人民网）