逸东全速出击

朗廷此次新开3家酒店均为旗下逸东品牌，而这也是朗廷携旗下逸东品牌首次进入内地。

朗廷旗下拥有朗廷、朗豪、逸东三大品牌。其中朗廷品牌定位五星级古典风格，追求以现代创新再现昔日传统魅力；朗豪品牌定位五星级时尚风格，在设计和科技上体现出现代生活概念；逸东品牌则定位于中高档。

在此之前，在北京、上海，朗廷集团已经先后开出旗下的朗豪、朗廷两大品牌的酒店。如今，新开的3家逸东酒店最终后续跟进。至此，朗廷的三大品牌在内地的布局最终全部完成。

虽然三大品牌全部进入内地，但是逸东品牌则成为朗廷集团在内地扩张数量最多的酒店。朗廷也将依靠逸东这一品牌在内地快速出击。

贝秉智指出，朗廷品牌是朗廷酒店旗下最高端的一个品牌，选址要求位于一线城市的A级黄金地段，此类地段最终制约了朗廷酒店在三大品牌中是最少的；朗豪酒店数量将是第二多的品牌，目前已经在中国签下了5个朗豪酒店建造合同；逸东酒店是一个中高端品牌，选址相对较为灵活，因此将是朗廷酒店集团在中国布局最多的品牌。

“今后5年，逸东品牌将围绕中国等重点市场，在亚洲地区发展10家左右的逸东品牌酒店。”贝秉智强调。

值得注意的是，善于多品牌经营的朗廷集团，此次携逸东品牌全面扩张内地，同样展开了多品牌经营的策略。

逸东包括逸了东华、逸东智、逸东轩三个品牌。其中逸东“华”酒店瞄准五星级主要面向高端市场、逸东“智”酒店针对中档市场追求时尚简约、逸东“轩”则定位为服务式住宅公寓。

贝秉智解释道，多品牌概念能够保持品牌的纯度。毕竟品牌不同，定位也不同。朗廷确保每个品牌旗下的酒店能与品牌本身内在精髓保持一致，而不是一个品牌下发展不同档次风格的酒店，这样反而会影响到品牌纯度。

贝秉智指出：“逸东希望利用不同细分市场取得更多机会，从而能够将逸东服务推向不同市场中的客人。基于这些考虑，我们最终选择了多品牌的扩张战略。”

欧洲血统与本土化

作为拥有欧洲血统的老牌豪华酒店，朗廷携旗下逸东首次进入内地，选择了本土化策略。

1865年，伦敦的朗廷酒店在当时世界上最繁华的城市隆重开业，成为欧洲历史上首家名副其实的豪华酒店，如今朗廷旗下酒店已经遍布四大洲，均秉承欧洲历史优秀历史传统和上流社会品味。

贝秉智指出，朗廷酒店集团总部位于香港，应该说朗廷是一家中国的酒店集团，但是朗廷的品牌是外国品牌，因此中国的公司融合西方的酒店品牌，这是朗廷酒店一个非常独特的状况，是区别于其他酒店的独特之处。

“每一家逸东酒店将会融合当地本土文化，生动地展现酒店独特个性。”贝秉智强调。

贝秉智介绍，目前逸东这个品牌规模并不大，在香港只有1家逸东酒店和3家逸东轩，此外印度也可能会有逸东酒店。不过，总体来看，逸东酒店是朗廷专门为中国内地市场而推出的一个品牌。

那么，上海新开2家逸东酒店，又是如何理解和把握上海本土文化呢？

“上海本土文化特色、本土元素等会在逸东酒店有所体现，比如会推出一些上海当地美食。还有，上海品尝美食时那种独特的讲究方式也将会在酒店中得到体现。此外，酒店还会引导客人去了解酒店附近，城市中一些风土特色和风土人情。”贝秉智指出