5月29日，索菲特大酒店、逸林希尔顿大酒店、喜来登大酒店、豪华精选大酒店等10家高星级酒店在三亚海棠湾同时动工兴建。此前，海棠湾已有凯宾斯基酒店、万丽酒店、蜈支洲岛中心大酒店等3家五星级酒店开工。据了解，还有几家大酒店将择日开工兴建。
海南国际旅游岛建设于2008年正式启动，其广阔的市场前景吸引许多企业前来投资高档酒店。截至目前，三亚建成或在建的五星级酒店已超过30家，在与之毗邻的陵水县清水湾、香水湾，数家五星级酒店和一家七星级酒店在建设中。位于海南省万宁市的石梅湾、神州半岛也在建设4家五星级酒店。海口市多家五星级豪华酒店项目今年也纷纷上马。这些酒店绝大部分位于环境优美的海边。
从1995年海南首家五星级酒店——海口寰岛泰得大酒店营业以来，目前海南的星级酒店已有250多家。加上正在评定的五星级酒店，预计到2010年海南五星级酒店将达到40家。
对于高星级酒店数量快速增长，有人认为这是由市场决定的，海南的酒店市场并未饱和，还有继续开发的潜力。
然而，不少业内人士担心，海南目前的五星级酒店建设是一种盲目扩张行为，会为酒店业的长期发展留下隐患。
目前在海南一些五星级饭店双标不足400元一晚，会议、团队价更低，根本回收不了成本，酒店没钱翻新，房价只能越来越低，最后入不敷出。从实际情况看，海南的五星级酒店除了“黄金周”处于供不应求状态外，其他时间往往“吃不饱”。为了维持正常资金链，五星级酒店往往靠降价来抢低星级酒店客源，这样势必造成行业不良竞争，对酒店整体行业发展产生不利影响。
为何海南目前会出现五星级酒店投资热？业内人士认为，土地是稀缺性资源，尤其一线海岸资源。国外投资商在海南加大五星级酒店的投资速度和力度，是一种“圈地”行为。投资商即便经营亏损，但其所占的土地在升值。与酒店不动产和土地的增值相比，经营性亏损可以忽略不计。