文旅融合国家战略
2019年，在国家文化和旅游部工作会议上，雒树刚部长就文旅融合发表了“宜融则融，能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的重要讲话，提出“推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展”，文旅融合上升到国家战略新高度。在国际上，联合国世界旅游组织发布了《旅游业和文化协同效应》（2018）报告，进一步证实了文化旅游的重要性。
基于此背景，清华大学文化创意发展研究院，CC-Smart新传智库联合SMART度假产业智慧平台，及紫金文创研究院等业界、政府、行业协会众多专家共同编写出版《中国文旅产业报告（2019）》文旅蓝皮书，通过一系列高质量研究性报告全方位、广视角地对中国文旅产业各领域的产业现状、市场问题、风险防控等展开研究和分析，并对未来中国文旅产业的发展规律和趋势进行科学的分析和研判，对中国文旅融合具有很强的实践指导意义。2019年1月SMART年度峰会发布了该蓝皮书，4月已正式出版。
文旅蓝皮书概要
本书分三部分：总报告、专题报告和专家报告
目录
Ⅰ 总报告
1 中国文化旅游产业发展总报告 陈鹏 郑玄
Ⅱ 专题报告
2018年城市文旅发展报告
2 故宫：文创营销引爆路径 宋欣欣
3 秦皇岛：京津冀人文滨海度假胜地 杨艳荣
4 澳门：影视旅游与经济适度多元发展 李嘉琛
5 重庆电影节展的文旅延展——以第四届重庆青年电影展为例 丁钟
6“三城三都”：成都“新天府”城市品牌形象的全球营销策略 陈涛
2018年古村古镇古城发展报告
7 古北水镇：从无到有的小镇度假区 张煜
8 乌镇：古镇改造与创新典 范张煜
9 平遥：千年古城的国际化探索 徐宇翔
10 版画村：中国·观澜版画原创产业基地发展模式 赵家春
2018年影视基地发展报告
11 象山影视城：爆款古装剧拍摄胜地 新传智库
12 横店影视城：中国影视基地成熟典范 丁明寒
2018年主题乐园发展报告
13 迪士尼：现代主题乐园鼻祖 黄莺
14 方特：本土影视IP主题乐园的探索 刘杰
15 长隆：动物与生态保护主题度假园区发展策略 新传智库
Ⅲ 专家报告
16 建立群体智慧平台，运用四个升级赋能文旅 王旭
17 国际经验赋能中国文旅产业发展策略研究 王云涛
18 培育优质体验内容，促进文旅健康持久发展 尹鸿
19 2018影视+新文旅年度观察 司若 冯婉婷
20 影视+文旅的华夏幸福之路 李颖
21 精神经济时代文旅产业思考 李向民
22 影视+文旅产业融合的问题和机遇 李学民
23 文创理念与文旅产业 胡钰
24 文旅融合的内在逻辑、趋势展望与规律探讨 钟沈军
25 文旅发展的新场景思维 殷秩松 田乐
26 全球文旅产业学术概览 黄莺
27 2018年中国线上旅游平台营销案例研究 新传智库
28 主题乐园发展现状与趋势 新传智库
29 文旅产业规划创新路径 蔡诗章
30 中国文旅发展的国际化机遇与挑战 魏鹏举
总报告由南开大学文学院传播学系主任陈鹏老师撰写，从我国文化旅游产业发展概况与特征、我国文化旅游产业的阶段性发展问题以及文旅产业发展的新路径与新机遇三大方面论述了目前我国中国文旅产业的现状与发展趋势。
专题报告分为古村古镇古城、城市文旅、主题乐园和影视基地四部分。每部分除了年度发展报告以外，分别都选取了典型案例进行具体田野调查和案例分析。
古村古镇古城发展报告中，选取了乌镇、版画村 、平遥以及古北水镇作为具体案例进行分析；主题乐园选取了迪士尼、长隆、默林和迪士尼作为具体案例；城市文旅选取了青岛、成都、秦皇岛、重庆和澳门作为案例；影视基地部分，具体分析了横店、西部影视城和象山影视基地。
专家报告邀请到了学界和业界的文旅专家撰写专家报告。清华大学新闻与传播学院党委书记、文化创意发展研究院执行院长胡钰、清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿教授、中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举、清华大学文化创意发展研究院副院长兼秘书长殷秩松、CC-Smart新传智库CEO李学民、SMART度假产业专家委员会秘书长王旭、文化部国家文化创新基金执行主任蔡诗章、新华社中经社战略咨询中心副总监钟沈军以及飞猪团队等行业专家从不同角度对中国文旅产业进行深入分析和阐述。
此外，本书还以携程、飞猪、美团为代表的中国线上旅游平台作为分析案例，重点透视了他们在创意营销、用户分化、产品衍生、服务垂直等维度的举措，从OTA发展角度为中国文旅发展提供参考意见，相信会对线上旅游平台从业人士有更为明确的指引。
亮点分析及超强参考价值
文旅产业高速发展的内在逻辑，离不开融合力量的合力助推，也需要文旅产业链各主体的深度参与和创意增值。本书的相关报告，能有效提醒多元从业者们，若要达到真正的文旅融合和深融合，应有效避开假融合跟浅融合的雷区，把握文旅融合的内在规律。
新华社中国经济信息社文旅事业总监，高级编辑、终审发稿人钟沈军在专家报告《文旅融合的内在逻辑、趋势展望与规律探讨》，通过梳理中国文化和旅游融合的历史，揭示“以文促旅、以旅彰文”的文旅特性，介绍了目前全球旅游管理体制，探讨了文旅融合的内在逻辑，结合中国国情展望文旅融合的趋势，期许文旅融合能在未来持续发挥乘数效应。
清华大学文化创意发展研究院院长、秘书长殷秩松在《文旅发展的新场景思维》中提出，随着文旅融合以及“文旅+”发展，文旅与农业、工业、体育、教育、康养等产业融合，将衍生或拓展出农业旅游、工业遗产旅游、户外休闲旅游、教育研学旅游等新业态、新产品、新服务。
清华大学新闻与传播学院研究员，博士生导师司若教授在专家报告《2018影视+新文旅年度观察》中指出，未来中国文旅产业急需培养拥有可持续能力的IP，影视文旅的跨界融合共同打造可持续化IP，用文化语境沟通影视文旅的跨界融合，共同打造持续化双IP，对于推动城市文化品牌，改变城市形象有较强的助力作用。
SMART度假产业专家委员会秘书长王旭在专家报告《建立群体智慧平台，运用四个升级赋能文旅》中表示，文旅产业人士若要做出真正有生命力的作品，必须从策划开始就要体现出其差异性和唯一性。在新文旅时代，一个好的文旅项目需要重视四个升级：IP升级、人才升级、内容升级和社群升级。详细来说就是要吸纳足够多的人才，充分利用群体智慧促进文旅项目的内容创新，才有可能打造出能够凝聚一大群粉丝有生命的社群，最终促进文旅项目的良性发展。
本书一方面从总体上围绕区域文旅产业的发展现状进行了深刻而详实的透视，结合中国文旅产业及全球文旅产业的发展趋势，对区域文旅产业的发展路径进行了科学客观的预判和引导。为区域品牌形象的塑造和全球化传播提供了坚实的案例支撑，对区域城市传播的战略规划具有较强的参照价值。
另一方面，本书的内容呈现凸显了文旅产业助力区域经济结构新旧动能转换层面，所发挥的经济功能、社会功能、文化功能。通过打造兼具文化创意和高分辨度的区域特色IP，文旅融合更能对区域社会经济的新旧动能转换升级有所裨益。
SMART作为本书的联合出品方，在文旅融合和文旅项目上一直保持着高敏感度和高参与度，通过每年举办SMART文旅度假产业峰会，集聚全球文旅度假产业的专家智慧，为中国文旅从业者提供一手的资源及信息分享；通过每年数场的AIM国际设计竞赛，聚集全球建筑、设计、文创等人才，用群体智慧为区域、城市、乡村文旅发展注入丰富的内容与发展活力。SMART致力于打造文旅产业的TED分享专业及群体智慧，为文旅带来无限可能。
《中国文旅产业发展报告（2019）》已正式发布，欢迎点击“阅读原文”一键购买。
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