“牧”不仅仅表达“自在从容”，亦有观心养意的自我修行。“晨”是阳光与正向的，一如心怀大志之人，无论处在人生的哪一个阶段，都依然怀着一个年少般的梦想与情怀，就象清晨的日出与清新的空气给人以希冀与无限的展望……

牧晨定位为满足城市中产阶级消费群体，倡导健康的慢生活理念，着力于打造城市精致乃至轻奢生活的品牌系列酒店。牧晨一般布局于城市中心及副城市中心，在城市繁华配套环伺的地段，反其道而行之打造独具宁静气质的酒店秘境，为宾客提供高品质的人文居停及轻社交空间，营造出“繁华深处亦桃源”的旅居环境，引领和打造“离尘不离城”的新兴城市度假方式。